Santa Cruz de Tenerife es la capital de Tenerife y una agradable ciudad donde se concentra una amplia y variada oferta comercial, que cuenta con un alto índice de seguridad ciudadana. En el año 2008, la población del municipio de Santa Cruz era de 221.956 habitantes.

En en año 2000 se creó la Sociedad de Desarrollo de Santa Cruz en dependencia del Ayuntamiento de dicho municipio. Esta sociedad tiene por objeto la dinamización socio-económica de la ciudad, destacando el apoyo a las pymes y a los emprendedores, así como la mejora del empleo. Entre sus servicios se encuentra el asesoramiento empresarial, la formación y la gestión de subvenciones. Actualmente lleva a cabo una campaña para promocionar Santa Cruz como centro de negocios, que incluye una "Guía de Negocios".

En Zona Comercial de Santa Cruz se concentra una amplia oferta comercial, que incluye tiendas de moda con las primeras marcas nacionales e internacionales, una variada red de franquicias y comercios de todo tipo. Su zona centro ha sido recuperada en los últimos años a través del llamado "Plan Urban", una iniciativa financiada conjuntamente por la Unión Europea y la administración local. Como resultado de esta transformación, la capital se ha revitalizado con nuevas zonas peatonales, áreas ajardinadas y de descanso, se ha conseguido una menor afluencia de vehículos y, en definitiva, un nuevo epicentro turístico y comercial. Además, muchas zonas del casco antiguo también han sido remozadas, tales como El Barrio de La Iglesia de La Concepción.

Por último, en Santa Cruz existe una nueva zona de expansión, la zona de "Cabo Llanos", donde se construyen en la actualidad desarrollos urbanísticos de calidad, tales como viviendas, edificios de la Administración y el Auditorio. En esta zona están situados modernos centros comerciales, el Recinto Ferial y el "Parque Marítimo". Dicho parque ha sido diseñado por el arquitecto César Manrique y se trata de un complejo de ocio que incluye zona de baños, piscinas de agua salada, playa, así como bares y restaurantes. Junto a él se encuentra situado el "Palmetum", donde se reúnen especias de palmeras de todo el mundo.

Aparte de Santa Cruz, cabe destacar como ciudades de marcado carácter comercial San Cristóbal de La Laguna, ciudad colonial con un marcado carácter histórico, cuyo casco antiguo ha sido declarado Patrimonio Histórico Cultural por la UNESCO, el Puerto de la Cruz o Las Américas.

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Federación de Comercio de Tenerife